Lidl s’était dit donc « prêt à faire des efforts afin que les éleveurs laitiers puissent couvrir leurs coûts de production », dans un communiqué du 20 juin. La Fédération du commerce et de la distribution communiquait le même jour, réaffirmant sa « totale solidarité avec les éleveurs laitiers ». Le même jour, Système U avait annoncé qu'il allait rouvrir les négociations sur les prix des produits laitiers avec les coopératives qui lui fournissent ces produits « afin de permettre une amélioration du prix du lait payé aux producteurs ». Et le 22 juin, Intermarché se positionnait également en faveur des producteurs : « face à la grave crise que traversent actuellement les producteurs laitiers, Intermarché renforce son soutien économique à la filière laitière. Dès juillet, l'enseigne (...) revalorisera son prix d'achat à 340 euros/1000 litres pour ses producteurs partenaires ». La Fédération nationale des coopératives laitières a de son côté confirmé son engagement « à répercuter à leurs adhérents l’intégralité des hausses de tarifs perçues, à condition que celles-ci soient effectives dès le 1^er juillet, sur l’ensemble des catégories de produits laitiers : MDD, 1^erprix, hard-discount ».