VITICULTURE

Garder les marchés en rosés

Trois millésimes successifs de belle tenue en qualité et en quantité. Les productions 2010 des Caves de la Loire ne dérogent pas à la règle, s'est félicité Michel Blet, le président, lors de la présentation des comptes de l'entreprise qui a tenu son assemblée générale le 29 février à Faye-d'Anjou.
Pour les viticulteurs, l'année se traduit par des rémunérations d'apport à hauteur de 7 606 000 euros pour 91 500 hl ; moins 15 points globalement par rapport à l'année précédente, mais des rémunérations variables selon les couleurs et leur commercialisation. "On constate une reprise sur les moelleux", indique Jérôme Lemasson, directeur du pôle Vins. D'autres appellations s'en sortent un peu moins bien. "Le rosé d'Anjou est de très loin l'appellation la plus préoccupante", indique la cave. Les ventes en retrait de 2 000 hl sur la campagne 2009-2010 peinent à atteindre les 19 000 hl en 2010-2011 en deçà de 6 à 8 000 hl sur la récolte. Fer de lance des Caves de la Loire, les rosés paient le coût de la crise 2008.

Marketing
L'objectif est donc de reconquérir les places perdues sur le marché mondial, mais aussi de laisser croître le rosé d'Anjou sur le marché intérieur sans qu'il vienne nuire au cabernet d'Anjou. Un nouveau produit est proposé à la grande distribution et  l'export. Les caprices d'Inès, un rosé d'Anjou en format bordelais. Cette nouveauté a obtenu un liger au Salon des vins.
D'autres opérations de marketing vont être déployées tant en France qu'à l'export. Début avril, entrera en fonction la première chaîne automatique et mobile de remplissage des bibs souples, contenants plus faciles d'emploi ; un vin de pays sauvignon blanc est lancé ; des actions de prospect vont être renforcées ou élargies, notamment vers la Chine et les États- Unis ; une cuvée d'assemblage en chinon, "le fauteuil rouge", est proposée chez les cavistes traditionnels. Autant de pistes de nature à venir renforcer l'activité des Caves de la Loire et de ses filiales.

M. L.-R.